Le prix d’un trailer aux Game Awards atteindrait… 1 million de dollars, selon Kotaku

Les Game Awards sont devenus le plus gros événement de fin d’année pour l’industrie du jeu vidéo. C’est le show qui révèle les prochains blockbusters, qui fait exploser des tendances sur les réseaux, et où chaque bande-annonce peut changer le destin d’un studio. Mais selon un nouveau rapport de Kotaku, atteindre cette vitrine aurait désormais un coût colossal : jusqu’à 1 million de dollars pour diffuser un trailer de 3 minutes pendant la cérémonie.

Un tarif qui illustre parfaitement l’état actuel du jeu vidéo : plus concurrentiel, plus cher, plus tendu que jamais.

Un trailer de 3 minutes aux Game Awards coûterait plus de 1 million de dollars

Kotaku affirme, via deux sources anonymes, qu’une bande-annonce de 3 minutes lors des Game Awards 2025 coûterait plus d’un million de dollars.
Et même : une vidéo de 60 secondes atteindrait 450 000 dollars.

C’est le double du prix de Opening Night Live (ONL), l’autre grande conférence produite par Geoff Keighley à l’occasion de la Gamescom.

À titre de comparaison, les tarifs estimés pour ONL 2025 étaient :

• 3 minutes : 500 000 $
• 1 minute : 210 000 $
• 30 secondes : 150 000 $

Donc si les Game Awards sont “x2” comme l’indique Kotaku, on arrive logiquement à :

• 30 secondes ≈ 300 000 $
• 1 minute ≈ 420 000 $
• 3 minutes > 1 000 000 $

Pourquoi est-ce si cher ? Une question d’audience (et d’image)

Les Game Awards ont généré 14 millions de vues sur YouTube en 2024, sans compter Twitch, X, Facebook Gaming et les replays.

En extrapolant grossièrement, Kotaku estime un CPM à 70 $, un chiffre gigantesque pour l’industrie.

Mais ce prix ne reflète pas que l’audience :

• Les Game Awards sont le moment où l’attention mondiale est maximale
• Les studios s’y battent pour capter le buzz des “World Premiere”
• Le show remplace en partie le rôle abandonné par l’E3
• Les trailers deviennent instantanément viraux s’ils marquent les joueurs

Et dans une industrie où un bon reveal peut sauver un projet, ce prix devient… un investissement stratégique.

Les plus gros studios peuvent payer, les autres doivent espérer une place gratuite

Kotaku précise que Geoff Keighley offre parfois des slots gratuits, mais uniquement :

• pour les annonces majeures,
• ou pour des jeux indés sélectionnés “à la main”.
• Les autres doivent payer, et la facture est salée.

Deux éditeurs interrogés par Kotaku affirment que les tarifs correspondent “à ce qu’ils ont vu les années précédentes”, ce qui signifie que cette inflation n’est pas nouvelle… juste plus visible que jamais.

Pendant ce temps, même les développeurs doivent payer leur seat

Fait intéressant du rapport : alors que les studios déboursent jusqu’à 1 million de dollars pour un trailer, les développeurs eux-mêmes doivent souvent acheter leurs billets pour assister au show.

Selon Kotaku :

• Les studios nominés reçoivent 2 billets gratuits, pas plus.
• Les autres doivent payer entre 300 $ et 1 000 $ selon la place.
• Certains devs finissent par se rabattre sur des programmes de seat filler pour entrer gratuitement.

Un contraste assez violent entre la vitrine glamour du show… et la réalité économique de l’industrie en 2025.

Un million de dollars bien investi… ou pas ?

C’est LA question.
Est-ce qu’une bande-annonce à plus d’un million peut réellement changer le destin d’un jeu ?

Difficile de répondre de manière universelle.

• Pour un AAA, c’est une ligne sur un budget marketing déjà gigantesque.
• Pour un indé, c’est un montant totalement inaccessible.
• Pour un studio moyen, c’est probablement une décision stratégique risquée mais potentiellement salvatrice.

Une chose est certaine : les Game Awards sont devenus un show qui coûte cher… très cher.
Et cette nouvelle révélation pose une question simple : à quel point le spectacle prend-il le dessus sur les jeux eux-mêmes ?