Twitter : Elon Musk va faire payer les comptes vérifiés ?

Après son rachat de Twitter, Elon musk prend sa première mesure : faire payer 8 dollars par mois les comptes vérifiés.

Mise à jour 1er novembre 2022 à 22 h : Elon Musk a annoncé revoir le tarif à la baisse, passant de $20 à $8 et pouvant varier selon le pays.


Propriétaire officiel du réseau social à l’oiseau depuis peu, Elon Musk compte bien imposer sa marque rapidement tant sur ses salariés que sur les utilisateurs de Twitter… Et il n’a pas perdu de temps pour le faire comprendre.

Sa première décision d’ampleur : faire payer $19.99 par mois les comptes vérifiés et revoir entièrement le processus de vérification.

Quand-est ce que les comptes vérifiés deviendront payants sur Twitter ?

Une nouvelle qui tombe aussi vite que la date limite qu’il a fixé à l'équipe en charge du projet : elle n’a que jusqu’au 7 novembre pour établir le nouveau processus de vérification ainsi que son modèle payant, sans quoi elle sera tout simplement… virée. Une méthode brutale, le but étant double : marquer son entrée auprès des salariés existants et sortir cette mise à jour au plus vite pour que les utilisateurs lient son arrivée à des changements radicaux.

Vous ne connaissez peut-être pas Twitter Blue, mais c’est important pour la suite : il s’agit de la version payante de Twitter (disponible dans certains pays uniquement) offrant des fonctions supplémentaires sur le réseau social comme des thèmes personnalisables ou la possibilité d’annuler l’envoi d’un tweet, contre la bagatelle de $4.99 par mois. Une offre limitée pour son prix, qu’Elon Musk souhaite développer davantage dans la mesure où il envisage de rendre les abonnements payants responsables de la moitié des revenus de l’entreprise… Attendez-vous donc à une prépondérance de l’offre sur Twitter dans les prochains mois.

Pour les comptes vérifiés en revanche, Twitter Blue va voir son prix passer à $19.99 par mois et surtout, devenir obligatoire pour accéder ou conserver la vérification. Car ce changement s’adresse aussi aux comptes vérifiés existants ! Ces derniers auront 90 jours pour passer à la caisse sous peine de perdre leur statut vérifié.

Tout n’est pas négatif dans cette mise à jour annoncée : la révision du processus de vérification est potentiellement une excellente nouvelle pour les entreprises et les figures publiques, qui peinent parfois à y accéder sans trop comprendre pourquoi dans la mesure où Twitter est toujours resté vague sur ses critères de vérification et ne précise jamais vraiment les raisons de ses refus. Voilà qui pourrait déboucher sur une facilité d’accès à la vérification, surtout quand celle-ci serait désormais liée à un levier de rentabilité pour Twitter.

En revanche, le tableau est plus sombre pour les utilisateurs vérifiés actuels, parmi lesquels se trouvent de nombreux journalistes indépendants, créateurs de contenus, associations et petites entreprises pour lesquelles sortir $240/an n’est pas toujours une option. On pourrait croire que posséder un compte vérifié n’est qu’une marque de vanité, mais dans les faits, cette petite checkmark offre beaucoup de crédit et assure au lecteur que le compte en question est bien authentique. Pour un streamer par exemple, être vérifié sur Twitter est forcément intéressant lors de la négociation avec des sponsors potentiels dans la mesure où cela valide sa capacité d'influence d’une certaine manière.

D’ailleurs historiquement, la vérification sur Twitter était surtout un moyen d’authentifier les comptes souvent ciblés par des usurpateurs d’identités afin de limiter les arnaques sur le réseau et de mettre en valeur les acteurs pertinents du fait de leur capacité d’influence en raison de leur pertinence dans un secteur particulier, ou de leur renommée. Le passage au modèle payant va forcément mettre une barrière à l’entrée et déjouer en partie cet aspect de la certification.

On se donne rendez-vous le 7 novembre pour davantage de détails sur ce nouveau programme et d’ici là, faites des économies car ça va piquer !